Just another WordPress.com site

แบรนด์ญี่ปุ่นอยากรุ่งต้องมีมาสคอต


page

กลายเป็นเทรนด์ฮิตระบาดไปทั่วเกาะญี่ปุ่นซะแล้ว สำหรับ “ยูรุ-เคียระ” หรือมาสคอตหน้าตาน่ารัก ๆ ที่ถูกนำมาใช้ส่งเสริมการประชาสัมพันธ์ทั้งสำหรับจังหวัด องค์กรภาครัฐ และบริษัทเอกชน

ที่จริงแล้วประเทศญี่ปุ่นมีการใช้มาสคอตมานานมาก แต่มันเพิ่งจะกลายมาเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ของแวดวงพีอาร์ในช่วง 2-3 ปีมานี้เอง มาสคอตตัวหนึ่งที่กำลังฮิตติดลมบน ได้แก่ เจ้าหมีจอมทะเล้น “คุมะมง” ของจังหวัดคุมาโมโตที่โด่งดังไปทั่วโลกหลังจากได้ไปโชว์ตัวที่เมืองบอสตัน เมื่อปีก่อน(เจ้าคุมะมงเคยชนะโหวตเป็นมาสคอตขวัญใจคนญี่ปุ่นอันดับ 1 มาแล้วเมื่อปี 2011)

โดยปกติแล้วญี่ปุ่นจะใช้มาสคอตสำหรับเทศกาล และในแคมเปญต่าง ๆ อย่างเช่นในการแข่งขันกีฬา แต่สำหรับกรณีของตำรวจกรุงโตเกียวแล้ว พวกเขาใช้มาสคอตชื่อ “ปิโปะ-คุง” สำหรับการรณรงค์ทุกอย่างทั้งกฎหมาย กฎจราจร ไปจนถึงการยุติการลวนลามทางเพศบนรถไฟ

ประโยชน์หลัก ๆ 3 ประการในการใช้ “ยูรุ-เคียระ” เพื่อการพีอาร์ ได้แก่
1) คาแร็กเตอร์สะท้อนลักษณะเด่นของจังหวัดหรือบริษัท เป็นที่ดึงดูดใจของผู้คนได้ง่ายโดยไม่จำกัดเพศและวัย
2) สื่อช่วยกระพือความนิยมของพวกมันโดยการให้พื้นที่ข่าว
3) การโฆษณาคาแร็กเตอร์ช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจให้กับทางจังหวัด (ตัวอย่างเช่น คุมะมง ที่มียอดผู้ติดตามเกินกว่า 3 แสนคนบน Twitter สามารถช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจท้องถิ่นให้มีเงินสะพัดกว่า 1 แสนล้านเยนทั้งในแง่ของธุรกิจท่องเที่ยวและการขายผลิตภัณฑ์)

เคล็ดลับความสำเร็จของมาสคอตไม่ได้อยู่ที่ความน่ารักของตัวการ์ตูนเท่านั้น คาแร็กเตอร์แต่ละตัวจะต้องมีปูมหลังและมีความพิเศษ ตัวอย่างเช่น บริษัท Tokyo Gas ใช้ตัวละครชื่อ “เด็งกิ อุนางิอินุ” (หมาปลาไหลไฟฟ้า) ในโฆษณาทีวี ความฝันของเขาคือการแต่งงานแบบสายฟ้าแลบ เขาสร้างกระแสไฟฟ้าเก่งแต่ชอบอาบน้ำตัวคนเดียว (ไม่อย่างนั้นคนอื่นที่อาบน้ำด้วยจะโดนไฟช็อตตาย) ทางบริษัท Tokyo Gas ระบุว่าการสร้างประวัติตัวละครเช่นนี้ทำให้ผู้บริโภคเข้าถึงบริษัทและสินค้า ได้ง่ายขึ้น

กิจกรรมหนึ่งที่ขาดไม่ได้สำหรับวงการมาสคอตในญี่ปุ่น ได้แก่ งาน Japanese Mascot Grand Prix ที่จัดขึ้นในช่วงฤดูร้อนของทุกปี งานครั้งแรกในปี 2010 มีมาสคอตเข้าร่วมเพียง 169 ตัว และมีคนลงคะแนนโหวตผ่านเน็ตราว 2.4 แสนคน แต่งานครั้งล่าสุดในปี 2013 นั้นมีมาสคอตเข้าร่วมประกวดถึง 1,580 ตัว และได้รับคะแนนโหวตมากกว่า 17.4 ล้านโหวต โดยคณะกรรมการกล่าวว่าจุดประสงค์ของการประกวดไม่ได้มีเพียงแค่การคัดเลือก มาสคอตที่ดีเด่นและโด่งดังที่สุดในญี่ปุ่นเท่านั้น แต่ยังรวมไปถึงการกระตุ้นคนท้องถิ่นให้มีส่วนร่วมในการสร้างความมีชีวิตชีวา ให้กับเมืองอีกด้วย

แหล่งข้อมูลอ้างอิง
http://www.japantoday.com/category/arts-culture/view/you-need-a-mascot-if-you-hope-to-be-successful-in-japan

ใส่ความเห็น

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Connecting to %s